在今年的BIRTV展會上,中央廣播電視總臺(央視)、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺三大中央級媒體機構,均以強大陣容展示了其在互聯網電視(OTT)領域的戰略布局與業務創新。作為廣播電視節目制作經營的重要延伸,互聯網電視業務已成為傳統媒體融合轉型、搶占客廳入口的關鍵賽道。本文將結合展會現場的多圖信息,對三者的業務進行橫向比較。
一、 央視:大屏生態的引領者與內容航母
央視以“央視頻”及旗下各類新媒體平臺為核心,構建了最為龐大的互聯網電視內容與服務矩陣。其展臺重點突出了“央視專區”在各大互聯網電視終端(如智能電視、機頂盒)的深度植入。內容上,不僅集成了總臺海量的精品新聞、紀錄片、電視劇和綜藝節目,更依托其頂級的體育賽事、大型晚會等獨家版權資源,打造了差異化的競爭優勢。在技術上,展示了4K/8K超高清、VR互動等前沿視聽體驗,強調“內容+技術+平臺”的融合生態。其經營模式清晰,通過會員服務、廣告以及與其他硬件廠商、牌照方的合作分成,構建了成熟的商業閉環。
二、 中央人民廣播電臺:聲音價值的全場景延伸
中央人民廣播電臺的展區則凸顯了其從“聽”到“看”再到“全媒體互動”的轉型路徑。其互聯網電視業務并非簡單搬運廣播節目,而是以特色音頻內容為核心,開發了豐富的可視化產品。例如,將經典廣播劇進行影像化再創作,或將王牌新聞評論節目搭配圖文、數據可視化在電視大屏呈現。它積極整合旗下“云聽”等音頻平臺的資源,推出適合家庭場景的親子教育、有聲讀物、高品質音樂等垂直內容。其業務模式更側重于通過優質聲音IP的多形態開發,探索內容付費和場景化廣告等新經營增長點,體現了其在“廣播電視節目”制作基礎上向全媒體內容經營的深度拓展。
三、 中國國際廣播電臺:國際傳播與特色內容的窗口
中國國際廣播電臺(CRI)的互聯網電視展示,則帶有鮮明的國際化與多語種特色。其業務重點在于通過互聯網電視渠道,向海外用戶以及國內對國際內容有需求的用戶,傳播中國聲音、展示中國文化。展臺上可以看到其集成了多語種新聞、紀錄片、影視劇以及介紹中國傳統文化、旅游、經濟發展的特色欄目。相較于前兩者,其內容庫規模可能更聚焦,但差異化明顯,旨在服務特定受眾群體。在經營上,除了常規的廣告模式,更可能與海外運營商、內容平臺進行版權合作與輸出,扮演著文化出海“橋頭堡”的角色。
橫比
從內容源看,央視憑借其“國家旗艦”地位,擁有最強大、最全面的版權內容庫;中央人民廣播電臺深耕音頻領域,致力于聲音價值的可視化與場景化創新;中國國際廣播電臺則聚焦于多語種和國際傳播,內容特色鮮明。
從技術體驗看,三家均注重高清、互動等技術的應用,但央視在超高清、VR等前沿技術的投入和展示最為突出。
從經營模式看,三家都在探索基于優質內容的會員服務、廣告和版權經營,但央視的生態體系最為成熟,商業路徑最清晰;中央人民廣播電臺在垂直領域和IP開發上更具靈活性;中國國際廣播電臺則更側重于對外傳播的合作模式。
中央三大臺的互聯網電視業務,正沿著“深度融合、特色發展”的路徑快速演進。它們基于自身在傳統廣播電視節目制作經營中積累的品牌、內容和人才優勢,正積極搶占互聯網電視這一新興傳播陣地,共同推動著大屏視聽產業的繁榮與升級。競爭與合作將長期并存,而最終受益的將是廣大觀眾。
(本文配圖可展示:1. 央視展臺超高清內容展示大屏;2. 中央人民廣播電臺可視化廣播節目互動界面;3. 中國國際廣播電臺多語種節目點播界面;4. 三家互聯網電視業務的主界面UI對比圖。)
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更新時間:2026-02-25 00:29:22